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O comércio brasileiro deve registrar um volume recorde de R$ 5,4 bilhões em vendas durante a Black Friday deste ano, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo. A projeção representa alta de 2,4% em relação ao mesmo período do ano passado, descontada a inflação, e considera o impacto das promoções ao longo de todo o mês de novembro. De acordo com a confederação, a Black Friday já ocupa a quinta posição entre as datas mais relevantes do varejo nacional, atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais. O levantamento destaca que o desempenho previsto é influenciado pela desvalorização do dólar, que torna produtos importados mais acessíveis, pela desaceleração da inflação e pelo avanço do emprego e da renda média no país. A taxa de desemprego medida pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística atingiu 5,6% no trimestre encerrado em setembro, o menor nível da série histórica iniciada em 2002. O cenário favorece o consumo, embora fatores como juros elevados e endividamento das famílias restrinjam um crescimento mais expressivo. A pesquisa cita dados do Banco Central do Brasil que mostram juros médios de 58,3% ao ano no crédito livre para pessoas físicas, o maior patamar para o período desde 2017. A CNC monitorou diariamente 150 preços de itens de 30 categorias para avaliar o comportamento dos descontos. O estudo aponta que 70% dos grupos analisados apresentam potencial elevado de redução, com tendência de queda superior a 5% antes mesmo do início oficial das promoções. O endividamento segue entre os obstáculos para o setor. A entidade indica que 30,5% das famílias estão com contas em atraso, número que compromete a capacidade de compra nesse período. Também pesam contra as vendas a concorrência de produtos importados adquiridos em sites estrangeiros, que têm atraído parte dos consumidores. Inspirada no modelo criado nos Estados Unidos após o Dia de Ação de Graças, a Black Friday brasileira tem crescido desde 2010, quando movimentou R$ 1,52 bilhão e concentrava operações especialmente nos segmentos de móveis, eletrodomésticos, papelarias e utilidades domésticas. O evento ganhou força em diversos setores ao longo dos anos e se tornou uma das datas mais aguardadas do calendário do varejo. Uma pesquisa divulgada pelo site Reclame Aqui apontou que 63% dos consumidores não conseguem identificar golpes que usam inteligência artificial, o que reforça a necessidade de atenção durante as compras online.
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